Czytelniejsza reklama leków dla lekarzy i farmaceutów dzięki kodom QR

Propozycja zmierza do zmiany przepisów, aby w reklamie produktów leczniczych kierowanej do profesjonalistów (lekarzy, farmaceutów) można było stosować kody QR lub inne hiperłącza. Pozwoli to na zamieszczanie obszernych, szczegółowych informacji o leku w formie cyfrowej, do której odsyłać będzie kod. Sama reklama stanie się dzięki temu bardziej przejrzysta i czytelna, a dostęp do pełnej informacji będzie łatwiejszy i zgodny z nowoczesnymi standardami.

Obecnie przepisy wymagają, aby wszystkie istotne dane o produkcie leczniczym były zamieszczone bezpośrednio w treści reklamy, nawet w przypadku kierowania do profesjonalistów. To powoduje, że reklama staje się obciążona dużą ilością informacji, co utrudnia jej odczytanie i zrozumienie, szczególnie w ograniczonej przestrzeni lub czasie. Rygorystyczne wymogi mogą prowadzić do przekazywania informacji w sposób mało przejrzysty, a tym samym utrudniać lekarzom czy farmaceutom szybkie i trafne decyzje. W praktyce, nadmiar szczegółów w reklamie często ogranicza jej przejrzystość i skuteczność przekazu, co jest sprzeczne z głównym celem przekazywania informacji o leku w sposób czytelny i przystępny.

Zmiany są konieczne, ponieważ obecne przepisy powodują, że reklama jest zbyt obciążona dużą ilością informacji, co wpływa negatywnie na jej zrozumiałość i skuteczność. Lekarze i farmaceuci, będący jej głównymi odbiorcami, potrzebują szybkiego dostępu do najbardziej aktualnych i szczegółowych danych, które trudno zawrzeć w krótkiej formie. Przykład z innych krajów UE, np. Hiszpanii, pokazuje, że możliwość odsyłania do cyfrowych platform z transparentnymi i zawsze aktualnymi informacjami jest rozwiązaniem korzystnym i zgodnym z duchem dyrektyw unijnych. Brak zmian może utrudniać podejmowanie właściwych decyzji terapeutycznych i ograniczać dostęp do najnowszych danych o lekach, co w dłuższej perspektywie może wpłynąć na bezpieczeństwo pacjentów i konkurencyjność polskiego systemu zdrowia.

Lekarz, który potrzebuje szybko potwierdzić informacje o nowym leku, może napotkać trudności związane z koniecznością przeszukiwania różnych dokumentów lub stron internetowych, co jest czasochłonne i obarczone ryzykiem pominięcia istotnych danych. W praktyce zdarza się, że drukowane materiały lub nieaktualne strony nie zawierają najnowszych informacji, co może prowadzić do błędnych decyzji terapeutycznych.

Planowana zmiana zakłada możliwość przekazywania kluczowych informacji o produkcie leczniczym w reklamie za pomocą kodów QR lub hiperłączy. Takie rozwiązanie umożliwi szybki dostęp do pełnych i aktualnych danych bez konieczności ich umieszczania w treści reklamy, co poprawi jej przejrzystość i skuteczność. Wymaga to zmiany rozporządzenia i pozwoli na lepsze dostosowanie do unijnych standardów oraz praktyk międzynarodowych. Ułatwi to przekaz informacji specjalistom, ograniczy biurokrację i usprawni proces tworzenia reklam. Cyfrowa forma przekazu zapewni dostęp do najbardziej aktualnych danych, wspierając bezpieczeństwo terapii i konkurencyjność rynku farmaceutycznego.